WeWolf

WeWolf je brand studie pro pánskou kosmetiku, sprchové gely, šampony, krémy, doplněnou o jednoduchý apparel (trička, mikiny s logem). Zadání jsem vzal z platformy TopDesigner.cz a zpracoval po svém.

Cílovka: muži, kteří se o sebe starají, ale netráví v koupelně víc času než nutno. Chtějí věcný produkt a značku, za kterou se nemusí stydět před partou.

Pánská kosmetika je segment, kde brand prodává víc než složení. Krém je krém, to, co odlišuje Niveu od Bulldogu, je identita značky. Cílem bylo navrhnout pořádnou chlapskou černobílou značku, která stojí někde mezi sterilní lékárenskou estetikou (Nivea Men) a parodicky drsnými značkami (motorkáři, plameny, kožich). Musela komunikovat sílu, disciplínu a připravenost, bez klišé.

Druhým úkolem bylo, aby identita držela napříč kategoriemi: stejně dobře na lahvičce gelu jako na tričku nebo mikině. Tedy systém, který funguje pro kosmetiku i pro apparel bez kompromisů.

Vlčí hlava jako mark, geometricky stavěná, symetrická, postavená na trojúhelnících (uši, oči, čenich). Záměrně ne realistická ilustrace, ale znak, funguje jako klubový symbol, insignie. Pro značku, jejíž tagline je „Always Ready", vlk znamená: smečka, disciplína, instinkt, ostražitost.

Wordmark v kondenzovaném display fontu s vojenskou disciplínou, vysoký, úzký, pevný. Tagline „Always Ready" v geometrickém sans-serifu pod ním tvoří hierarchii: charakter nahoře, řád dole.

Čistá černobílá paleta bez akcentů. Tohle je strategické rozhodnutí: v segmentu, kde konkurence používá modrou, červenou, zelenou pro „mužnost", absence barvy působí sebevědoměji. Černá a bílá nemají co dokazovat. Logo navíc funguje stejně dobře v pozitivu (na bílém obalu) i v negativu (na černém tričku), žádné kompromisy při aplikaci na různé produkty.

Stát na regále vedle Niveu a Old Spice jako třetí možnost, pro chlapa, který se v ani jednom nepoznává. Komunikovat sílu bez kostýmu a zženštilost bez kompromisů.

Identita drží napříč kategoriemi: stejné logo na obalu krému funguje na tričku, na vizitce, na výloze. Černobílá paleta navíc znamená levnější výrobu, jednobarevný tisk na obalech, žádné soutiskové komplikace. Pro značku, která chce rozšiřovat produktovou řadu, znamená systém, kde každý nový produkt nezačíná na nule.